De los óleos a las hojas de cálculo.
Soy Ismael González, sevillano del 87. Me dedico al SEO, la publicidad y la analítica, y Salto Lunar es el nombre con el que trabajo.
Primero, el arte
Estudié Bellas Artes y mis primeros trabajos fueron en ese mundo: galerías, exposiciones, comisariados y redacción en una revista.
Allí aprendí a trabajar por proyectos, lo que puede una imagen, lo que vale un mensaje y lo que cuesta diferenciarse. También a medir la distancia entre lo que un texto dice y lo que calla, que es media profesión.
No quería ser un artista pobre, así que me pasé al «lado oscuro»: el mundo de la empresa, donde lo que haces, además de estar bien, tiene que servir para algo. Empecé por el diseño gráfico y seguí con las webs en WordPress.
Cada trabajo pedía el siguiente
Pasé años trabajando para otros y de manera independiente: como diseñador gráfico, diseñador web y SEO, en agencia y dentro de las empresas, en una academia y en una productora. Conozco el oficio desde los dos lados de la mesa: el de quien presta el servicio y el de quien lo necesita para vender.
Diseñando webs vi que hacía falta escribirlas bien, y trabajé como redactor y copywriter. Escribiéndolas vi el problema entero: una página bien diseñada y bien escrita no sirve de nada si nadie la encuentra. Ahí empezó el SEO.
El SEO me llevó al dato y a lo técnico, y de ahí a la analítica: Google Tag Manager, Google Analytics, Power BI y SQL. Desde entonces no doy nada por bueno sin medirlo.
La publicidad la probé primero con mi dinero, anunciando mis propios proyectos. Quien ha pagado sus propios clics cuida de otra manera los de un cliente.
Y me he formado en cada cosa: máster de diseño gráfico, máster de SEO en Webpositer, analítica digital avanzada en Ikaue y máster de PPC en KSchool.
El resultado
Vengo de las letras y de la imagen y trabajo con datos. Conozco las dos mitades del problema: lo que hay que decir y cómo comprobar si ha servido de algo.
Fuera del trabajo
Entreno CrossFit y practico yoga, que se compensan entre sí. Viajo cuando puedo, y casi siempre acabo organizando el viaje alrededor de dónde se come bien.
Escucho música clásica y la música tradicional de cada país al que voy. Y tengo debilidad por las bicis, los billares y la cerveza IPA artesana.
Cómo trabajo
Seis ideasPensar antes de actuar
Antes de tocar una web o una campaña, entiendo el negocio: cómo funciona, de dónde viene el dinero y qué se quiere conseguir. Sin eso, cualquier acción es ruido. El plan no es un trámite previo, es lo que decide si el resto funciona.
Trabajar en diálogo
Yo conozco el SEO, la publicidad y los datos. Tú conoces tu negocio mejor que nadie. Mi trabajo consiste en traducir lo que sabes en resultados, y para eso necesito que hables y preguntes. Cuanto más claro esté todo al principio, mejor sale.
Ir a lo esencial
Miro primero el cuadro completo. Me interesa el 20 % que mueve el 80 % del resultado. Lo que no suma, se quita, sea una página, una campaña o un informe.
Transparencia
Sin tonterías. Si algo puede mejorar, lo digo sin rodeos y con respeto, y espero lo mismo de tu parte. Cuando el proceso es claro, el resultado también.
Sin prisa y sin milagros
El SEO tarda, los anuncios se afinan y los datos necesitan tiempo para decir algo. Quien promete resultados de un día para otro vende humo. Yo avanzo con criterio.
El valor de la experiencia
Cualquiera puede aprender a pulsar los botones de una herramienta. Lo difícil es saber cuál pulsar, cuándo y por qué, y cuál dejar en paz. Eso sale de haber visto muchas veces qué funciona y qué no, y de haberlo probado antes con mi propio dinero.
Muchas de las mejores decisiones de un proyecto consisten en no hacer algo.